Haber Detayı
Her 12 tıklamadan biri sahte
Dijital reklamcılıkta 63 milyar dolarlık bütçe sahte tıklamalarla boşa gitti. TikTok ve LinkedIn’in başı çektiği geçersiz trafik raporuna göre, her 12 tıklamadan biri botlara ait. Peki reklam bütçenizi bu görünmez sızıntıdan nasıl korursunuz?
Dijital reklamcılık sektörü, son dönemde "geçersiz trafik" olarak adlandırılan ve milyarlarca dolarlık bütçeyi adeta buharlaştıran bir sorunla karşı karşıya.
Ocak 2026’da yayımlanan küresel bir rapora göre, sahte tıklamalar ve bot etkileşimleri nedeniyle dünya genelinde tam 63 milyar dolarlık reklam harcaması boşa gitti.
Sektördeki profesyoneller, bu durumun artık sadece teknik bir hata değil, markaların dijital stratejilerini tehdit eden yapısal bir risk olduğunu savunuyor.Araştırma verileri, ücretli reklam trafiğinin yaklaşık yüzde 8,5’inin geçersiz olduğunu ortaya koyuyor.
Bu rakam, internette gerçekleşen her 12 tıklamadan birinin gerçek bir kullanıcıya ya da satın alma niyetine sahip olmadığını gösteriyor.
Gerçek kullanıcıları taklit eden yapay zeka yazılımları ve otomatik bot sistemleri tarafından oluşturulan bu trafik, reklam bütçelerini tüketirken aynı zamanda performans verilerini de kirletmesi açısından önemli.
Bu durum, pazarlamacıların yanlış verilere dayanarak hatalı kararlar almasına zemin hazırlıyor.Yapay zeka ajanları ölçümlemeyi zorlaştırıyorReklam platformları bu sahte trafiği engellemek için çeşitli filtreleme sistemleri kullansa da, yeni nesil teknolojiler bu savunma hatlarını aşabiliyor. 2026 yılıyla birlikte dijital pazarlamada "gerçek trafik" tanımının yeniden ele alınması gerektiğini belirten uzmanlar, özellikle yapay zeka ajanlarının web sitelerinde gezinmeye ve aksiyon almaya başlamasına dikkat çekiyor.
İnsan davranışını çok başarılı şekilde taklit eden bu sistemler karşısında, markaların bütçelerini koruyabilmek için daha derin veri analizi yöntemlerine ve sahte trafiği ayırt edebilen ileri seviye araçlara yatırım yapması öneriliyor.TikTok ve LinkedIn listenin başındaPlatform bazında incelendiğinde, bazı sosyal medya ağlarında bot trafiği oranları oldukça yüksek seviyelere çıkıyor.
Yayınlanan rapora göre:TikTok: Yüzde 24,2 ile en yüksek geçersiz trafik oranına sahip platform olarak öne çıkıyor.LinkedIn: İş dünyasına hitap etmesine rağmen yüzde 19,8 gibi ciddi bir bot maruziyetiyle karşı karşıya.X: Yüzde 12,7 oranında geçersiz trafik kaydediyor.Meta: Yüzde 8,2'lik oranla sektör ortalamasına en yakın performansı sergiliyor.Google: Yüzde 7,5 ile büyük platformlar arasında trafiği en temiz kanallardan biri olarak dikkat çekiyor.Uzmanlar, yanlış ölçülen her verinin yanlış bir strateji doğurduğunu vurgulayarak; şeffaf raporlama ve bilinçli ölçümleme yapan markaların dijital yatırımlarda büyük bir avantaj yakalayacağını belirtiyor.
