Haber Detayı
Mike Tyson’lı reklam ABD’de gıda devlerini ayağa kaldırdı
Eski boksör Mike Tyson’ın yer aldığı ve işlenmiş gıdaların insanları öldürdüğünü savunan Super Bowl reklamı, ABD’de gıda sektörünün sert tepkisine yol açtı. Reklam, Sağlık Bakanı Robert F. Kennedy Jr.’ın hedefleriyle uyumlu bir dış grup tarafından finanse edildi.
ABD’de Super Bowl sırasında yayımlanan ve eski ağır sıklet şampiyonu Mike Tyson’ın rol aldığı “işlenmiş gıda öldürür” temalı reklam, gıda endüstrisi ile kamu otoriteleri arasında tartışmaya neden oldu.30 saniyelik reklamda Tyson, ülkede işlenmiş gıdalar konusunda bir şeyler yapılması gerektiğini söylüyor.Geçmişte fazla kilolu olduğu dönemde kendini öldürmek istediğini ifade eden Tyson, obez olan kız kardeşinin 25 yaşında kalp krizi sonucu hayatını kaybettiğini anlatıyor.
Reklam, izleyicileri hükümetin güncellenmiş Beslenme Rehberi’nin yer aldığı resmi internet sitesine yönlendiriyor.Reklam, Sağlık Bakanı Robert F.
Kennedy Jr.’ın hedefleriyle uyumlu bir dış kuruluş olan MAHA Center Inc. tarafından finanse edildi.
Beyaz Saray ve Kennedy de reklamı X platformunda yeniden paylaştı.GIDA SEKTÖRÜNDEN SERT TEPKİBloomberg'in aktardığına göre, ABD’nin önde gelen gıda şirketlerini temsil eden Consumer Brands Association, reklamı eleştirdi.
Kuruluşun Başkanı ve CEO’su Melissa Hockstad, bu tür bir söylemin hayal kırıklığı yarattığını belirterek, değişimin korku ve bilimsel temele dayanmayan iddialarla değil, şeffaflık ve besleyici ürünlere erişim yoluyla sağlanması gerektiğini söyledi.Derneğin yönetim kurulunda Conagra Brands, General Mills, PepsiCo ve Kraft Heinz gibi şirketlerin üst düzey yöneticileri yer alıyor.
PepsiCo, bu yılki Super Bowl’da Pepsi Zero Sugar, prebiyotik soda Poppi ve Lay’s patates cipsi için üç ayrı reklam yayımladı.GÜNCELLENEN BESLENME REHBERİ VE “TERS GIDA PİRAMİDİ”Ocak ayında güncellenen federal Beslenme Rehberi, Amerikalıları yüksek derecede işlenmiş gıdaları daha az tüketmeye teşvik ediyor.
Yönetim ayrıca “ultra işlenmiş gıda” tanımının oluşturulması üzerinde çalışıyor.MAHA Center Başkanı Tony Lyons, reklamın Tyson’ın yakın arkadaşı yönetmen Brett Ratner tarafından çekildiğini açıkladı.
Ratner daha önce First Lady Melania Trump hakkında bir belgesel yönetmişti.
Yönetmen, 2017 yılında kendisine yöneltilen cinsel taciz suçlamalarını reddetmişti.Lyons, Super Bowl reklamının bağışçılar tarafından finanse edildiğini ve birçok destekçinin yeni gıda piramidi değişikliklerinden heyecan duyduğunu söyledi.
Güncellenen rehber, protein, süt ürünleri, meyve ve sebzelere vurgu yapan ters çevrilmiş bir gıda piramidi görseliyle yayımlandı.REKLAM MALİYETLERİ VE ULUSAL KAMPANYANBC’nin küresel reklam sorumlusu Mark Marshall’a göre, 8 Şubat’ta yayımlanacak Super Bowl için 30 saniyelik reklam fiyatları ortalama 8 milyon dolar seviyesinde.
Bazı reklamların bedeli ise 10 milyon dolara kadar çıkabiliyor.Lyons, söz konusu reklamın ülke çapında başlatılacak bir kampanyanın başlangıcı olduğunu belirtti.
Kampanya kapsamında “işlenmiş gıda öldürür” mesajı içeren ek reklamlar yayımlanacak ve Tyson’ın yüzü ABD’nin bir düzineden fazla büyük kentinde taksilerde yer alacak.Reklam, kamu sağlığı politikaları ve gıda sektörü arasındaki tartışmaları yeniden gündeme taşımış durumda.
