Lüks moda devinin yapay zeka reklamları alay konusu oldu

İtalyan lüks moda devi Gucci’nin Milano Moda Haftası öncesinde paylaştığı yapay zeka üretimi reklam görselleri, sosyal medyada yoğun eleştirilere neden oldu.Marka, kreatif direktör Demna Gvasalia’nın Milano’daki ilk defilesi öncesinde “Primavera” kampanyasına ait bir dizi görsel yayımladı.Görseller arasında kürk mantolu bir kadının restoranda yürüdüğü sahneler, bazı kullanıcıların video oyunu karakterlerine benzettiği modeller ve lüks otomobil temalı kareler yer aldı.Ancak paylaşımlar kısa sürede tepki çekti.

Bazı sosyal medya kullanıcıları görselleri “ucuz”, “basit” ve yapay zeka içerikleri için kullanılan "düşük kaliteli, seri üretim içerik" olarak nitelendirdi.'AMAÇ MALİYETİ DÜŞÜRMEK DEĞİL'Gucci cephesinden resmi bir açıklama yapılmazken, marka ve lüks tüketim uzmanları bu adımın maliyet düşürme amacıyla değil, stratejik bir konumlandırma hamlesi olarak değerlendirilebileceğini belirtti.Uzmanlara göre marka, moda, sanat ve teknolojinin kesişim noktasında yer aldığını vurgulamak istiyor.

Bazı kesimlere göre yapay zeka kullanımı, geleneksel prodüksiyonla zor elde edilebilecek “sürreal ve yüksek etkili” görseller üretmeye olanak tanıyor.Gucci, bu ayın başında sosyal medya platformu Snapchat ile iş birliği yaparak kullanıcıların markanın dijital karakterlerine dönüşebildiği etkileşimli bir yapay zeka filtresi sunmuştu.Markanın çatı şirketi Kering’in finans direktörü Armelle Poulou, son finansal sonuçların açıklandığı toplantıda dijital kampanyaların Gucci’yi yeniden ilgi odağına taşıdığını söylemişti.Bu görünürlük arayışı, markanın finansal olarak zor bir dönemden geçtiği bir zamana denk geliyor.

Gucci, 2025 yılı genelinde Kering portföyündeki en sert gelir düşüşünü yaşayan marka oldu.

Şirketin yıllık gelirleri yüzde 22 geriledi.