Haber Detayı
Mondelez'den büyük yapay zeka yatırımı
Atıştırmalık devi Mondelez, Oreo ve Cadbury gibi ikonik markaları için geliştirdiği yapay zeka aracıyla pazarlama harcamalarını %30-50 oranında kısacak – peki bu devrim, yaratıcılığı mı yoksa işleri mi bitirecek?
Atıştırmalık sektörünün liderlerinden Mondelez International, geçen yıldan beri Accenture ve Publicis Groupe ile ortaklık yaparak 40 milyon dolardan fazla yatırım yaptığı bir generative AI aracını devreye soktu.
Jon Halvorson, şirketin tüketici deneyimi kıdemli başkan yardımcısı, bu aracın pazarlama içerik üretim maliyetlerini %30 ila %50 arasında düşürdüğünü belirtiyor.
Araç, tarifeler ve daralan tüketici bütçeleri karşısında ajans ücretlerini kısarak yeni ürün geliştirme süreçlerini hızlandırmayı hedefliyor.SOSYAL MEDYADAN E-TİCARETEŞirket, aracı halihazırda Amerika'daki Chips Ahoy kurabiyeleri ve Almanya'daki Milka çikolataları için sosyal medyada test ediyor.
Örneğin, sekiz saniyelik bir Milka videosu, çikolata dalgalarının gofret üzerinde dalgalanmasını kişiselleştirilmiş arka planlarla gösteriyor – geleneksel animasyonların yüz binlerce dolarlık maliyetine kıyasla "sıralar büyüklüğünde" daha ucuz.
Kasım ayında Amerika'da Oreo için Amazon ve Walmart ürün sayfalarında kullanılacak.
Gelecek aylarda Brezilya'da Lacta ve Oreo, İngiltere'de Cadbury için genişleyecek.TV REKLAMLARINA DOĞRUHalvorson'a göre, araç önümüzdeki tatil sezonunda kısa TV reklamları üretecek kapasiteye ulaşacak ve 2027 Super Bowl için potansiyel taşıyor.
Daha karmaşık videolarla tasarruflar artacak.
Ancak, Mondelez henüz AI içerikleri insansı figürler içermiyor – Coca-Cola'nın 2024 tatil reklamlarındaki yapay karakterler gibi eleştirilerden kaçınmak için.SEKTÖRDE YAYILAN TRENDKraft Heinz ve Coca-Cola gibi rakipler de AI'yi reklamlarda deniyor.
Coca-Cola'nın AI tatil kampanyaları duygusuzluk nedeniyle eleştirilse de, Mondelez sürdürülebilirlik ve hız odaklı yaklaşıyor.
Sektör genelinde, bu araçlar ajans bağımlılığını azaltıp inovasyonu tetikliyor.İNSAN DENETİMİ ŞARTTina Vaswani, şirketin dijital etkinleştirme ve veri başkan yardımcısı, tüm AI çıktılarının insan denetiminden geçtiğini vurguluyor.
Mondelez'in kuralları, sağlıksız beslenme, aşırı tüketim, vaping, duygusal manipülasyon veya saldırgan stereotipleri yasaklıyor.
Bu, yaratıcılığın etik sınırlar içinde kalmasını sağlıyor.Odatv.com
