Haber Detayı
Market market indirim kovaladık
Son 10 yılda sepet tutarı 16 kat arttı. Vatandaş en ucuz ürün için market market dolaştı. Bu dönemin kazananı ise indirim marketleri oldu.
SONGÜL DALGIÇ BİLGİLİ / NEFESEkonomik kriz ve pandemi vatandaşın alışveriş alışkanlıklarını değiştirdi.
Sepetler küçüldü, alışveriş sıklığı arttı.
Uygun fiyatlı ürünlere yönelen tüketici markalardan feragat etti.Araştırma şirketi Ipsos’un 14 bin haneyi kapsayan Hane Tüketim Paneli araştırması verilerine göre, 2015 yılında bir market alışverişinde ortalama 16 TL ödeyen haneler, 2025’te aynı alışveriş için 265 TL harcamak zorunda kaldı.Sepet tutarı 10 yılda 16 kat artarken, bu artışın temel nedeni tüketimin büyümesi değil, fiyatlardaki sert yükseliş oldu.
Enflasyonun etkisiyle en büyük banknotlar dahi alışverişi karşılamaz hale geldi.
Bu durum kredi kartı ve dijital ödeme kullanımını hızlandırdı.Araştırmaya göre 2015’te ortalama bir hane 13 farklı mağaza ve zincirden alışveriş yaparken, 2025’te bu sayı 15’e çıktı.
Tüketici artık aynı ürünü farklı marketlerde karşılaştırıyor, indirimleri takip ediyor ve en uygun fiyatı bulmak için market market dolaşıyor.Bu davranış değişimi, indirim marketlerinin yükselişini hızlandırdı.
Son 10 yılda hane harcamalarında payını en çok artıran kanal indirim marketleri oldu.
İndirim marketlerinin payı yüzde 21’den yüzde 36’ya yükselirken; bakkallar, açık pazarlar ve bağımsız süpermarketler ciddi pay kaybı yaşadı.SEPETLER KÜÇÜLDÜTüketici tercihlerinde marka sadakatinin yerini fiyat odaklı seçimler aldı.
Market markalı ürünlerin payı artarken, global markalar büyüme hızını kaybetti.
Yerel ve daha erişilebilir markalar öne çıktı.
Alışveriş sıklığı 10 yılda 4’ten 5’e çıkarken, sepetler küçüldü.
Her alışverişte daha az ürün alır hale gelindi.
Bu durum, stoklu alışverişten uzaklaşılıp anlık ve ihtiyaca yönelik “mikro alışveriş” modeline geçildiğini gösteriyor.ATIŞTIRMALIKLAR ZİRVEDEEkonomik baskılara rağmen atıştırmalık ürünler, hane cüzdanından en fazla pay alan kategori haline geldi.
Kuruyemiş, dondurulmuş ürünler ve bisküvi-kraker grupları yükselişe geçerken; süt, yoğurt ve sıvı yağ gibi temel ürünler pay kaybetti. 2015’te taze sebze-meyve ve ekmek hariç gıda harcamaları, atıştırmalıklara yapılan harcamanın iki katından fazlayken, bugün bu oran yalnızca yüzde 30’a geriledi.
