Lüks sektörü rotayı Hindistan'a çevirdi

Yeni Delhi’de Hindistan ile Arjantin arasında oynanan ve “yüzyılın maçı” olarak tanıtılan polo karşılaşması, yalnızca spor değil lüks tüketimin geleceği açısından da dikkat çekici mesajlara sahne oldu.

Arjantin merkezli üst segment spor ve polo markası La Martina’nın CEO’su Adrian Simonetti, Hindistan’ın lüks pazarında büyük bir potansiyel gördüklerini söyledi.Simonetti’ye göre Hindistan’da lüks artık yalnızca marka etiketiyle sınırlı değil. “Lüks, küresel bir yaşam tarzına ait olma duygusu anlamına geliyor” diyen Simonetti, uluslararası deneyime sahip, alım gücü yüksek ve özgün markalara ilgi duyan yeni bir kuşağın ortaya çıktığını vurguladı.ÇİN YAVAŞLADI, MARKALAR YENİ PAZAR ARIYORLa Martina, Covid-19 öncesinde küresel lüks talebinin yaklaşık dörtte birini oluşturan Çin pazarında yaşanan yavaşlamanın ardından Hindistan’da büyüme arayan markalar arasında yer alıyor.Bain & Co.’ya göre Latin Amerika, Orta Doğu, Güneydoğu Asya (Hindistan dahil) ve Afrika’daki tüm yükselen pazarların toplam lüks satışları, Çin’in 2025’te ulaşması beklenen 40-45 milyar Euro'luk hacme ancak denk geliyor.Buna karşın uzmanlar, Hindistan’ın lüks pazarının gelişiminin zor olduğunu belirtiyor.

Lüks alışveriş merkezlerinin sınırlı olması, lojistik sorunlar ve varlıklı Hintlilerin Dubai, Singapur veya Avrupa’ya alışveriş için seyahat etmeyi tercih etmesi büyümeyi yavaşlatıyor.

Yüksek gümrük vergileri ve bürokrasi de önemli engeller arasında.MARKALAR POZİSYON ALIYORYıllık cirosu 20 milyar Euro'yu aşan Louis Vuitton’un Hindistan’da yalnızca üç mağazası bulunurken, Çin’de onlarca butiği var.

Uzmanlar, Hindistan’daki yerel talebi hâlâ “erken aşamada” olarak tanımlıyor.Buna rağmen L’Oréal ve Estée Lauder gibi dev gruplar ülkedeki yatırımlarını artırıyor.

Estée Lauder CEO’su Stéphane de La Faverie, Hindistan’ın şirketin büyüme stratejisinde daha büyük rol oynayabileceğini söylüyor.

Stella McCartney, Burberry, Emporio Armani ve Versace gibi markalar ise Mukesh Ambani’nin yönettiği Reliance Industries iş birliğiyle pazara girdi.Fransız Galeries Lafayette’nin Mumbai’de mağaza açması da sektörde sembolik bir adım olarak görülüyor.

Aditya Birla Group Başkanı Kumar Birla, bu hamleyi “Hint lüks perakendesinin reşit olduğu an” olarak tanımlıyor.VERGİLER, ALTYAPI VE ŞÜPHELERAraştırma şirketi Euromonitor International’a göre Hindistan, 12 milyar dolarlık mevcut büyüklüğüyle dünyanın en hızlı büyüyen beş lüks pazarından biri.

Ancak ithal ürünlerde yüzde 20’yi aşan vergiler ve KDV oranlarının yüzde 40’a kadar çıkması fiyatları yukarı çekiyor.

Bu durum, Hintli tüketicilerin yurt dışından alışveriş yapmayı tercih etmesine neden oluyor.Bazı milyarderler ise lüksün Hindistan’da gerçek anlamda patlama yapacağına şüpheyle yaklaşıyor.

Kişi başı gelirin yaklaşık 3 bin dolar seviyesinde olması ve üst segment tüketici havuzunun dar kalması bu şüpheleri besliyor.

Reliance Retail’in yabancı markalar biriminin geçen mali yılda yaklaşık 30 milyon dolar zarar etmesi de riskleri gözler önüne seriyor.“GEÇ KALAN KAYBEDER”Danışmanlık şirketi Kearney’e göre Hindistan, Çin’in ölçeğini kısa vadede yakalayamayacak olsa da uzun vadede kritik bir pazar.

Uzmanlar, markaların bugünden yatırım yapmaması halinde gelecekte Hintli tüketiciyi kazanmakta zorlanacağını belirtiyor.La Martina CEO’su Simonetti de bu görüşe katılıyor.

Şirket, Reliance ortaklığıyla Hindistan’da 15 mağazaya ulaştı ve mart ayına kadar 11 yeni mağaza açmayı planlıyor. “Polo, Hindistan elit kültüründe güçlü bir yere sahip” diyen Simonetti, “Çin ve Güneydoğu Asya’dayız ama Hindistan bambaşka bir potansiyel sunuyor” ifadelerini kullanıyor.