ChatGPT, alışveriş özelliğiyle neleri değiştirecek?

OpenAI tarafından ChatGPT’ye entegre edilen alışveriş özelliği, dijital pazarlama dünyasındaki dengeleri hareketlendirdi.

Kullanıcıların bilgi alma ve ürün araştırma süreçlerini doğrudan etkileyen bu gelişme, reklamcılık sektöründe klasik yöntemlerin yerine daha etkileşimli modellerin gelip gelmeyeceği sorusunu doğurdu.

Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, bu yeni dönemde standart ilanlar yerine kullanıcı ihtiyacına göre şekillenen bağlamsal modellerin öne çıkacağını belirtiyor.Yapay zeka platformlarında reklamların nasıl konumlanacağı en çok merak edilen konuların başında geliyor.

Kaplan'a göre, OpenAI’nin reklam yaklaşımında dikkat çeken en temel unsur, sunulan yanıtların reklamlardan bağımsız kalması.

Bu durumun kullanıcı güvenini korumak adına önemli olduğunu ifade eden Kaplan, reklamların net bir şekilde etiketlenerek kullanıcı deneyimini bozmayacak özel alanlarda sunulacağını söylüyor.

Böylece Google ve Meta gibi platformların dışında, daha niş ve doğrudan soruya yönelik bir etkileşim alanı oluşuyor.SEO ve içerik yönetiminde yeni kriterlerChatGPT’nin çalışma prensibi, kullanıcıların uzun ve detaylı sorgularına web üzerindeki çeşitli kaynakları tarayarak yanıt vermesine dayanıyor.

Bu durum, markaların sadece kendi sitelerinde değil; bloglar, forumlar ve video platformları gibi pek çok farklı mecrada varlık göstermesini zorunlu kılıyor.Kullanıcıların "belirli bir bütçe aralığında, teknik özellikleri net ürün önerileri" istediği bu yeni düzende, yapay zeka sistemleri ürün görsellerinden kullanıcı yorumlarına kadar geniş bir veri setini analiz ediyor.

Kaplan, markaların farklı dijital platformlarda referans oluşturmasının önemine değinirken; artık sadece arama sonuçlarında üstte yer almanın değil, yapay zeka tarafından "kaynak" olarak gösterilmenin de pazarlama stratejilerinin bir parçası olacağını vurguluyor.