Haber Detayı
PepsiCo tepki sonrası fiyatları aşağı çekiyor: Lay’s ve Doritos’ta indirimi duyurdu
PepsiCo, tüketicilerden gelen “satın alınabilirlik” geri bildirimleri üzerine Lay’s ve Doritos başta olmak üzere bazı ana markalarının fiyatlarını ABD’de yüzde 15’e kadar düşüreceğini açıkladı. Şirket, fiyat indirimine rağmen dördüncü çeyrek finansal sonuçlarında piyasa beklentilerini aştı.
ABD’li gıda ve içecek devi PepsiCo, yaptığı açıklamada, ABD pazarında Lay’s ve Doritos gibi ana markalarının belirli paketlerinde fiyatları yüzde 15’e kadar indireceğini duyurdu.
Şirket, son birkaç çeyrekte uygulanan fiyat artışlarının ardından alınan bu kararın, tüketicilerden gelen satın alınabilirlik odaklı geri bildirimlerin sonucu olduğunu belirtti.
PepsiCo Foods U.S.
Üst Yöneticisi (CEO) Rachel Ferdinando, konuya ilişkin açıklamasında, “Geçtiğimiz yılı tüketicileri dikkatle dinleyerek geçirdik ve onlar bize zorluk yaşadıklarını söylediler” ifadelerini kullandı.Şirketin fiyat indirimine gitme kararı, aktivist yatırımcı Elliott Management’ın baskısı ve Kuzey Amerika pazarında birkaç çeyrektir zayıf seyreden satışların ardından geldi.
PepsiCo, bu süreçte tüm iş kollarında maliyetleri düşürmeye yönelik daha agresif bir strateji izlemeye başladı.PepsiCo, Coca-Cola ve Procter & Gamble gibi diğer tüketici odaklı şirketler gibi, ABD’li tüketicilerin enflasyon baskısı ve gıda kuponu yardımlarına erişimde yaşanan gecikmeler nedeniyle bütçelerini daha dikkatli kullandığını vurguladı.
Şirket, bu nedenle giriş fiyatlarını aşağı çekmeyi planladığını daha önce de dile getirmişti.Lay’s, Tostitos, Doritos ve Cheetos markalarına ait bazı paketlerdeki fiyat indirimlerinin, özellikle 2025’in ikinci yarısında tüketicilerden gelen yoğun geri bildirimlerin ardından hız kazandığı ifade edildi.Ürün gamı daralıyor, tesisler kapanıyorPepsiCo, Aralık ayında duyurduğu kapsamlı gözden geçirme çalışması kapsamında, 2026 yılı içinde ABD’de sunduğu ürün sayısını yaklaşık yüzde 20 azaltmayı planlıyor.
Şirket ayrıca, atıştırmalıklar bölümüne ait bazı üretim tesislerini kapattı ve maliyetleri düşürmek amacıyla işten çıkarmalara gitti.Kârlılık beklentisi korunuyorŞirket, aralık ayında açıkladığı yıllık hisse başına temel kazanç artışının yüzde 5 ile yüzde 7 aralığında olacağı yönündeki beklentisini korudu.
PepsiCo hisseleri, piyasa öncesi işlemlerde yaklaşık yüzde 1 değer kaybetti.
Hisseler, 2025 yılı genelinde yaklaşık yüzde 5 düşerken, son beş yılda Coca-Cola hisselerinin gerisinde kaldı.PepsiCo, kilo verme ilaçlarının kullanımındaki artış ve Trump yönetiminin desteklediği “Make America Healthy Again” hareketi kapsamında, tüketicilerin daha temiz içeriklere yönelmesine uyum sağlamak amacıyla Lay’s ve Tostitos gibi ürünlerin markasını yenilemek için yatırım yaptı.Gelir ve kâr beklentileri aşıldıLSEG tarafından derlenen verilere göre PepsiCo, 27 Aralık’ta sona eren üç aylık dönemde 29,34 milyar dolar gelir elde ederek 28,97 milyar dolarlık piyasa beklentisini aştı.
Şirket, hisse başına 2,26 dolar çeyreklik temel kazanç açıklarken, beklenti 2,24 dolar seviyesindeydi.
