Haber Detayı
Avrupa Birliği Google'ı kıskaca aldı: Reklam fiyatları mercek altında
Google, reklam ihalelerindeki fiyatları yapay olarak yükselttiği iddiasıyla Avrupa Komisyonu'nun radarında. Şirket, küresel cirosunun yüzde 10'una varan dev bir ceza ile karşı karşıya kalabilir.
Teknoloji dünyasının dev ismi Google, Avrupa kıtasında suların durulmadığı çalkantılı bir dönemden geçiyor.
Brüksel'den gelen son kulis bilgileri, şirketin dijital reklamcılık faaliyetlerine yönelik bugüne kadarki en kapsamlı incelemelerden birinin sessiz sedasız başladığını işaret ediyor.
İddiaların odağında ise reklam verenleri doğrudan etkileyen ciddi fiyat manipülasyonu suçlamaları var.Gizli yürütülen süreç derinleşiyorHenüz resmi bir duyuru yapılmamış olsa da, Avrupa Komisyonu'nun perde arkasında yoğun bir mesai harcadığı belirtiliyor.
Sektör kaynaklarından sızan bilgilere göre düzenleyici kurumlar, Google'ın rakipleri ve büyük müşterileriyle temasa geçerek veri toplamaya başladı.
Komisyonun üzerinde durduğu temel soru işareti, Google'ın reklam açık artırma sistemlerinde "takas fiyatlarını" kasıtlı ve yapay bir şekilde şişirip şişirmediği.
Eğer bu iddialar doğrulanırsa, şirketin kendi hakimiyetini kullanarak reklam verenleri zarara uğrattığı ve haksız kazanç elde ettiği tescillenmiş olacak.Rekor tazminat masadaAvrupa Birliği, Dijital Piyasalar Yasası kapsamında teknoloji devlerine karşı tavizsiz tutumuyla biliniyor.
Google'ın bu soruşturma neticesinde suçlu bulunması, şirketin finansal tablolarında deprem etkisi yaratabilir.
Mevzuat gereği, rekabet kurallarını ihlal eden şirketlere küresel yıllık cirolarının yüzde 10'una kadar para cezası kesilebiliyor.
Google'ın yıllık gelirleri düşünüldüğünde, bu meblağ milyar dolarlara tekabül ediyor.Sadece fiyatlar değil, çocuklar da gündemdeGoogle'ın Avrupa'daki tek baş ağrısı fiyatlandırma politikaları değil.
Şirket halihazırda 2024 yılının sonundan bu yana, reşit olmayan kullanıcılara yönelik reklam gösterim politikaları nedeniyle de ayrı bir soruşturma geçiriyor.
AB düzenleyicileri, para cezalarının ötesinde şirketin iş modelinde köklü değişiklikler talep ediyor.
Bu talepler arasında, Android işletim sisteminin rakip yapay zeka asistanlarına tam erişim sağlaması ve arama motoru verilerinin şeffaf bir şekilde rakiplerle paylaşılması gibi, Google'ın tekel gücünü kıracak kritik maddeler yer alıyor.ABD'deki tekel kararı emsal olabilirOkyanusun diğer yakasında da durum Google için pek parlak görünmüyor.
Hatırlanacağı üzere Nisan 2025'te ABD'de bir federal yargıç, Google'ın çevrimiçi reklam pazarında bir "tekel" oluşturduğuna hükmetmişti.
ABD Adalet Bakanlığı, şirketin reklam teknolojisi biriminin satılmasını talep ederken, Avrupa'daki bu yeni soruşturma küresel çapta bir "çembere alma" operasyonunun parçası olarak yorumlanıyor.
Hem ABD hem de AB'nin eş zamanlı baskısı, dijital reklamcılık pazarında kartların yeniden dağıtılmasına neden olabilir.
