Dijital reklamın yolu da yapay zekadan geçiyor

2026'DA perakende medyanın en büyük dönüşüm alanlarından biri, yapay zeka destekli reklam operasyonları (AdOps) olacak.

Reklam hedeflemesinden üretim aşamasına her noktada yapay zeka perakende sektörüne yön vermeye devam edecek.

Güncel araştırmalar, sektörün henüz küçük bir kısmının yapay zekayı tam entegre ettiğini gösterse de 2026 bu konuda bir kırılma noktası yaşanacak.

Bu dönemde manuel optimizasyon süreçlerinin yerini otomatik bütçe dağılımı, gerçek zamanlı teklif optimizasyonu, ürün bazlı performans tahminleme ve anlık segment güncellemeleri yapabilen akıllı sistemlere bıraktığını söyleyen Adsan sözlerine şöyle devam ediyor:'Özellikle 'Agentic AI' yaklaşımı, kampanyaları sadece optimize eden değil; hedeflere göre kendi kararlarını alabilen akıllı ajanları hayatımıza sokuyor.

Ajanslar için AI adaptasyonu artık bir tercih değil, çoklu medya ağlarını yönetmek için bir zorunluluk haline geldi.

Bu hibrit yapı, zaman tasarrufu, düşük operasyon maliyeti ve daha yüksek ROAS (reklam harcaması getirisi) sağlarken, aynı zamanda sektörün en büyük sorunlarından biri olan parçalı ağ yapısına da merkezi bir çözüm sunuyor.' 165 MİLYAR DOLARA ULAŞACAK Küresel perakende medya harcamalarının 2026'da yaklaşık 165 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Ticaret medyası dijital reklamcılığın en hızlı büyüyen alanı haline geliyor.

Bu süreçte sektörün pek çok değişime uğrayacağını söyleyen GoWit Kurucu Ortağı ve CEO'su Emrah Adsan, 'Bu yeni dönemde, veriyi doğru işleyen, müşterinin olduğu her kanala ulaşan, yapay zekayı reklam operasyonlarına dahil eden ve parçalı yapıyı bütünleşik perakende medya stratejileri ile yönetebilen oyuncular, dijital reklamcılığın kazananları olacak' diyor.

Global perakende medya harcamalarının 2026 yılında yaklaşık 165 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Bugün artık dijital reklamcılığın en hızlı büyüyen kolu veya 'üçüncü büyük dalgası' olarak tanımlanan bu alan, yalnızca geleneksel bir perakende medya anlayışını değil, çok daha geniş kapsamlı bir ticaret medyası evresini temsil ediyor.

Bu dönüşüm, reklamın satışa en yakın noktada konumlanmasının ötesine geçerek; veriye dayalı, çok kanallı, yapay zekâ destekli ve tam dönüşüm odaklı bir ekosisteme işaret ediyor.

DOĞRULANMIŞ MÜŞTERİ VERİLERİ 2026 itibarıyla ticaret medyası, farklı sektörlerden markaların perakendeci verisinden yararlanmasını sağlayarak reklamdan ölçümlemeye, müşteri deneyiminden operasyonel verimliliğe kadar tüm pazarlama yapısını yeniden şekillendiriyor.

Perakende medya başlangıçta perakendecilerin kendi dijital varlıklarında sunduğu banner alanları ve sponsorlu ürün yerleşimleri gibi reklam çözümlerini ifade ediyordu.

Ancak bugün gelinen noktada, perakende medyası yapısı ticaret medya ile daha entegre bir hale gelerek; perakendecinin sahip olduğu birinci parti verinin çok daha geniş ve bütüncül bir reklam ekosisteminde kullanılmasını mümkün kılıyor.

GoWit Kurucu Ortağı ve CEO'su Emrah Adsan, 'Artık markalar; perakendecilerin doğrulanmış müşteri verilerini kullanarak yalnızca e-ticaret sitesi içinde değil, site dışındaki (offsite) dijital kanallarda da hedefleme yapabiliyor.