Elon Musk’a Twitter şoku: Mavi Kuş geri mi dönüyor?

Elon Musk’ın Twitter’ı satın almasının ardından isim değişikliğiyle markayı 'X'e dönüştürmesi, şimdi beklenmedik bir hukuki hamleyi tetikledi.

Virginia merkezli "Operation Bluebird" isimli bir girişim, X Corporation’ın "Twitter" ve "tweet" kelimelerinin ticari markalarını iptal ettirmek için ABD Patent ve Ticari Marka Ofisine resmi bir dilekçe sundu.

Girişim, X şirketinin bu markaları terk ettiğini iddia ediyor.

Dilekçede, "TWITTER ve TWEET markaları, X Corp'un ürünlerinden, hizmetlerinden ve pazarlamasından silindi.

Bu da o meşhur markanın yeniden kullanıma başlama niyeti olmaksızın fiilen terk edildiği anlamına geliyor" ifadeleri yer alıyor.Operation Bluebird başarılı olursa, grubun iki lideri, önümüzdeki yılın sonlarında Twitter.new adıyla yeni bir sosyal ağı hayata geçirmeyi planlıyor.

Hatta Twitter.new şimdiden çalışan bir prototip oluşturdu ve kullanıcıları şimdiden hesap adlarını rezerve etmeye davet ediyor.

Girişimin kurucusu ve Illinois'li avukat Michael Peroff, Meta'nın Threads'i, Mastodon ve Bluesky gibi Twitter benzeri ağların ortaya çıktığını ancak hiçbirinin eski Twitter'ın sahip olduğu ölçeğe veya marka bilinirliğine ulaşamadığını söylüyor.

Peroff, "Elbette alternatifler var.

Ancak bu ağlardan hiçbirinin, ulusal çapta bir sohbeti etkileyecek ölçekte olduğunu düşünmüyorum.

Oysa yeni bir Twitter bunu gerçekten yapabilir" diyor.Peroff’un iş ortağı ve Twitter’ın eski genel danışmanı Stephen Coates, Operation Bluebird’ün bir zamanlar Twitter'ın sahip olduğu o "büyüyü" yeniden yaratmayı amaçladığını belirtiyor.

Coates, eski platformdaki anılarını anımsatarak, "Bir zamanlar Super Bowl veya etkinlikler sırasında ünlülerin içeriğime tepki verdiğini hatırlıyorum.

O bütünleşik 'şehir meydanı' deneyiminin geri gelmesini istiyoruz" diye ekliyor.

Elon Musk, 2022'de Twitter'ı 44 milyar dolara satın aldıktan sonra şirket adını ve marka kimliğini X olarak değiştirdi.

Peroff, özellikle Musk'ın Temmuz 2023’te "twitter markasına ve yavaş yavaş tüm kuşlara elveda diyeceğiz" şeklindeki paylaşımını, markanın terk edildiğine dair önemli bir kanıt olarak değerlendiriyor.

Chicago bölgesinden marka ve fikri mülkiyet hukuku uzmanı olan Peroff, bu hamlenin sadece Twitter adını değil, aynı zamanda dahili olarak "Larry Bird" olarak anılan ikonik kuşu da geri alma fırsatı yarattığını fark etti.Operation Bluebird, özellikle ticari markalara odaklanarak Twitter'ı eski hizmetleri ve formatıyla geri getirmeyi amaçlıyor.

Pek çok büyük şirket, aşırı görüşler, dolandırıcılık içerikleri veya "pornbotlar" gibi istenmeyen içeriklerle ilişkilendirilme korkusuyla X'te reklam vermekten çekiniyor.

Hatta pazar araştırma firması Kantar’ın Eylül 2024'te yayınladığı bir araştırma, anket yapılan pazarlamacıların yüzde 26'sının X'teki reklam kampanyalarını tamamen durdurmayı planladığını ortaya koydu.

Peroff, "Biz, yeni moderasyon araçlarımızın, tartışmanın daha sorumlu bir şeye dönüşmesine yardımcı olacağını düşünüyoruz.

Markalar, gidecek başka bir yerleri olmadığı için X’te sıkışıp kalıyor" ifadelerini kullanıyor.Marka hukuku uzmanları, X Corporation’ın bu markaları elinde tutmak için zorlu bir savaş verebileceğini söylüyor.

Stanford Hukuk Profesörü Mark Lemley, X'in markaları hala kullandığını kanıtlaması durumunda savunma yapabileceğini ancak "sembolik kullanımın" yeterli olmayacağını belirtiyor.

Lemley, tüketicilerin hala markayı eski sosyal medya sitesiyle ilişkilendirdiğini, ancak kanunların markanın terk edilmesi durumunda başkalarının adı alabilmesine izin verdiğini de ekliyor.

Dava ile ilgisi olmayan fikri mülkiyet avukatı Mark Jaffe ise, X Corporation'ın markaları elinde tutma konusunda zorlanacağını düşünüyor.

Jaffe, "Marka web sitesinde öne çıkmayı bıraktığında ve sahibi/CEO'su adının artık bu değil şu olduğunu söylediğinde, bir 'terk etme' argümanını nasıl yenebilirsiniz bilmiyorum" yorumunu yapıyor.