Meta’nın reklam modeli AB’den onay aldı

Meta’nın kişisel hedefleme için kullanılan veri miktarını düşüren yeni reklam modeli, Avrupa Birliği rekabet düzenleyicileri tarafından onaylandı.Bu karar, şirketin günlük cironun yüzde 5’ine kadar çıkabilecek cezalarla karşı karşıya kalmasını engelledi.Avrupa Komisyonu’nun Meta hakkında yürüttüğü inceleme, AB’nin ABD’den gelen eleştirilere rağmen Büyük Teknoloji şirketlerine yönelik sıkı denetimlerini sürdürdüğünü bir kez daha ortaya koyuyor.Komisyon, fırsat buldukça milyarlarca euroluk cezalar yerine uyuşmazlıkları düzenlemeler yoluyla çözmeye odaklanıyor.DMA CEZASININ ARDINDAN MODEL GÜNCELLENDİMeta, Nisan ayında 200 milyon euro ceza almıştı.Ceza, Facebook ve Instagram’ın Kasım 2023 – Kasım 2024 döneminde Dijital Piyasalar Yasası’nı (DMA) ihlal ederek hedefli reklamlar için kullanıcı verilerini uygun şekilde işlememesine dayanıyordu.Bu dönemin ardından Meta, “öde veya onay ver” modelini gözden geçirerek kullanıcı hedeflemede kullanılan kişisel veri miktarını düşürdü.

Komisyon, yapılan güncellemelerin DMA’ya uyup uymadığını değerlendirmek için inceleme yürüttü.Meta’nın değişiklikleri büyük oranda ifadede, tasarımda ve şeffaflıkta yapılan düzenlemelerden oluşuyor.Şirket, kullanıcıların iki seçeneği (tam kişisel reklamlar için tüm verileri paylaşmak veya daha sınırlı veri paylaşımıyla daha az kişiselleştirilmiş reklamlar görmek) daha net şekilde anlayabilmesi için modelde ufak revizyonlar yaptı.AB: “KULLANICIYA GERÇEK BİR SEÇİM SUNULUYOR”Avrupa Komisyonu, Meta’nın kasım ayında sunduğu yeni modeli kabul ettiğini açıklayarak düzenli bir izleme yapılacağını belirtti.Açıklamada şu ifadeler yer aldı: “Meta, kullanıcılara tüm verilerini paylaşarak tamamen kişiselleştirilmiş reklamlar görme ya da daha az veri paylaşarak sınırlı ölçüde kişiselleştirilmiş reklam deneyimi yaşama arasında etkin bir seçim sunacak.”Komisyon, bu aşamada Meta’ya yönelik herhangi bir periyodik ceza talebinin bulunmadığını da doğruladı.